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温州企业频上奥运经济快车 紧抓契机与国际接轨
- 时间：2007年07月06日 00:54 稿源：温州网http://www.66wz.com/ 字体大小：大 中 小
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北京奥组委(右)向曙光印业集团赠送礼物 余璞 摄
温州网讯：“奥运会门票就是由我们印制的。”能成为奥运会印刷服务供应商，曙光印业集团的老总显得非常自豪。几天前，他登上了奥运经济快车，同车的还有众多温州企业家。
“如此高密度地拿到奥运经济的入场券，再次显示了温州商人的商业头脑。”昨天，温州大学民营企业家成长研究中心主任、温州大学城市学院教授戴海东教授说，参与奥运对温州企业意义重大。
大批温企登上奥运经济快车
“奥运会的门票也将由温州企业印制了。”7月2日，温州苍南的曙光印业集团成为2008年奥运会印刷服务供应商，承印奥运会门票、宣传海报、画报、运动员手册等。“奥运门票也能在温州印制，有能耐！”消息传开，许多温州人兴奋不已。
其实，曙光印业只是众多温州企业的代表之一。“温州童装日前搭上了奥运经济快车”、“温州电气将为奥运场馆提供电机启动系统”……关于温州企业参与奥运项目的新闻频频亮相温州媒体。
近几年来，温州企业频频登上奥运经济列车。2005年6月，均瑶集团获得奥组委批准特许生产权和特许零售权，并特许生产包括糖胶和长毛绒两类材料的“福娃”；温州商人林昌寿与伙伴投资1.5亿美元建设的“北京市建设工程材料交易中心”，成为奥运场馆建设材料招标采购的渠道；今年3月，奥康集团正式成为北京奥运会皮具供应商；今年4月，温州企业中国兴乐集团为奥运0811架空入地工程电缆设备项目提供电力电缆；近日，温州童装企业红黄蓝集团又成为2008北京奥运会童装特许生产商……
借机奥运营销 提升企业形象
“签约才没几天，奥康集团事业部已经开始忙活开了，又是换户外广告、又是换名片，还要对专卖店进行改造。”成为北京奥运会皮具供应商之后，在温州，似乎是一夜之间，奥康与奥运标签亲密地贴在了一起。
同时，奥康集团还借助奥运品牌的支持，启动全球营销战略，向全世界发表《梦想宣言》：发扬奥运精神，成就世界品牌。奥康集团总裁王振滔曾表示，“奥运精神跨越国界、跨越语言，这无疑是一个向世界展示奥康品牌的绝好机会，我们将借此实现全球奥康人共同的世界品牌之梦。做一个具有国际美誉度的全球知名品牌，也是奥康国际化的最终体现。”
而均瑶集团凭着长绒福娃玩具，不仅赚到了直接的利润，而且借此深度介入前景广阔的玩具行业。“由吉祥物生产带来的周边配套，已经在龙港产生了产业链效应和奥运概念的辐射效应。”有关人士表示，一些温州企业正在借机奥运营销提升企业形象，借助奥运商机实现产业链的深度互动与合作。
“买了肉，千万不要省买葱和蒜的钱。”中国著名策划人叶茂中曾说，业内有个不成文的比例，如果你花了1000万的赞助费，就要花3000万甚至更多的传播费用，用于广告和公关。正如叶茂中所说，其实温州企业现在是买了肉，又在买葱、买蒜，目的只有一个，做一道绝美的盛宴。
专家：希望奥运经济为温州加力
“众多的温州企业在行内都非常有名气了，但距离国际化还有一定的距离，奥运是一个机遇，是温州品牌走向国际化的一个手段。”温州大学民营企业家成长研究中心主任、温州大学城市学院教授戴海东教授说，奥运经济，对于温州产业层次的提升也是一个机遇。
“如何发挥集团军优势，打出温州优势产业的品牌，分得更多的市场份额，是众多温州企业家思考的一个问题”。长期从事企业策划的温州策划人余璞认为，一个奥运支点，可以撬动一个企业的自身发展，更可以带动整个产业的提升。温州企业和政府部门可以在产品设计、营销助推、品牌传播等方面进行整合加力，从而为温州的奥运经济挖掘更大的潜力。
奥运会是全球关注的焦点，是品牌传播的最大平台，也是区域品牌走向国际的捷径。有关人士认为，温州企业频频参与奥运不仅仅为企业分得了市场蛋糕，最主要的是希望借助奥运让温州品牌走向国际舞台。
也有人士希望，通过对企业产品线、品牌形象和文化内涵的重新规划设计，对奥运主题公关活动和传播手段有针对性的策划和组织，重塑和提升温州的城市形象和企业品牌形象，形成一个着眼于全球水平的高层次的知名品牌群体。(本网记者：应忠彭 李嘉)
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